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— Semeuses d’Espoir

Des bijoux porteurs de sens —

-24 septembre 2015-
Pour ceux et celles qui connaissent déjà les bracelets Treez (un bracelet acheté = un arbre planté) lancés en 2012, voilà la suite du projet de reforestation. Baptisé « Semeuses d’Espoir », place à une jolie gamme de pendentifs en bois de hêtre qui se portent recto ou verso selon l’humeur et se combinent à volonté. Bref, de la couleur, du bois et de jolis motifs, mais pas seulement ! En effet, Semeuses d’Espoir défend l’idée de bijoux concept qui partent de l’esthétique pour mieux vendre un engagement. Initiateur du projet, Alexis Kryceve vient de l’entreprenariat social. Ex directeur général et co-fondateur d’Alter Eco (l'une des principales marques françaises de commerce équitable), il lance avec Tristan Lecomte (également co-fondateur d’Alter Eco) Pur Projet en 2009 : un collectif de structures associées dont la mission commune est la lutte contre la déforestation et le réchauffement climatique. En parallèle, Treez s’impose comme une évidence : « De par mon parcours professionnel dans la grande consommation, je suis convaincu que nos achats sont de véritables bulletins de vote, explique Alexis Kryceve. Aussi, j’ai eu envie de porter le message des arbres auprès du grand public ». Pourquoi l’arbre ? « Parce que c’est un symbole fort, il est transgénérationnel et surtout un arbre n’a pas de mort programmé ! », confie t-il.

Pour développer Semeuses d’Espoir, Alexis s’est rapproché du designer Stéphane Clivier à Toulouse. Objectif : travailler le bois de façon séduisante et réaliser des bijoux ludiques et personnalisables. Au final : la gamme propose un kit de base comprenant une chaîne en laiton (composée à 90% de métal recyclé) conçue pour accueillir les 6 pendentifs représentants chacun un pays : Maroc, Roumanie, Chine, France, Philippines et Brésil. Chaque achat permet de planter un arbre via une ONG dans le pays choisi (d’ailleurs chaque boîte contient un numéro de géolocalisation)et ainsi soutenir une communauté de femmes. Disponibles à partir du 6 octobre sur le site internet de la marque, pour l’occasion entièrement refait, les bijoux seront aussi vendus en exclusivité à Paris chez Fleux (4°) et à La Ruche (10°) entre 17,50 € et 24,50 € chaque pendentif et 25 € pour le kit de base. Depuis ses débuts, Treez a déjà contribué à planter 30 000 arbres à travers le monde. Gageons que d’autres plantations verront le jour prochainement !

treez.org
www.purprojet.com