Doukyo - Eco-lifestyle : Mode

Mariage improbable et pourtant vrai, le roi de la mode africaine sera dès le mois de novembre 2008 disponible dans les hypermarchés Leclerc partout en France.

Et alors ? Outre le fait qu’on pourra trouver un peu de style dans les allées marchandes, la force de cette collection Xuly Bët for Love est d’être en coton biologique et équitable du Mali.

D’inspiration homewear, ce coup d’essai se compose de 6 tops et 2 bas qui sont déclinés en 4 coloris : marron glacé, café, rouge et noir. De la tunique au legging en passant par le petit blouson plissé, le pantalon jazz ou la blouse oversize manches ballon, ces pièces basiques se veulent faciles à vivre. Petit bémol, à Doukyo, on aurait bien aimé une collection un peu plus fun. Xuly Bët nous a habitué à tellement de couleurs et d’imprimés avec un univers créatif nourri de culture traditionnelle africaine confrontée à la réalité urbaine, que là c’est presque trop sage. Peu importe, l’idée est aussi de toucher le plus grand nombre de femmes avec des tailles allant du S au L.
Quant aux prix, ils sont mini. A partir de 17 euros le tee-shirt, 28 euros la robe tunique et jusqu’à 37 euros le blouson plissé.
Xuly Bët for Love sera lancée durant la quinzaine du commerce équitable en novembre 2008.

Alter Mundi, Ekyog et maintenant Ideo ! Les nouveaux réseaux de boutiques bio et écolos se multiplient. Ideo le prouve en inaugurant son premier point de vente en propre à Nantes.

Le début d’une longue série ? Lancée en 2002, Ideo , le spécialiste du prêt-à-porter en coton biologique et équitable, disposait déjà de 250 revendeurs à travers toute la France. Depuis peu, la marque a sa propre boutique.
Rue du Château à Nantes, l’espace de 70 mètres carrés inaugure un concept qui devrait être dupliqué dans un futur proche. Imaginé par l’agence Les Inventeurs, celui-ci est entièrement éco-conçu et s’inspire de la nature. De la rue, place à une large vitrine transparente qui laisse voir d’emblée jusqu’au fond de la boutique, alors que dans la devanture court une pelouse de trèfles où sont posées des lettres en bois formant le mot Ideo. « L’endroit est en cohérence avec les valeurs véhiculées par Ideo, explique Rachel Liu, fondatrice de la marque avec Antoinette Giorgi. Aussi, il était logique que la nature soit ancrée dans ce lieu ».

L’occasion pour Ideo de pouvoir présenter ses collections de prêt-à-porter pour la femme, l’homme et l’enfant au grand complet. Si les tee-shirts en coton de couleur rehaussés d’un message, articles phares de la marque, sont toujours présents, la boutique donne aussi l’impulsion à de nouveaux projets. « Nous allons proposer une seconde ligne plus haut de gamme qui soit un véritable prêt-à-porter, annonce Antoinette Giorgi. Le style sera plus travaillé, et surtout, en boutique, il se traduira pour des looks complets ».
Disponible à partir du printemps-été 2009, cette nouvelle gamme comprendra des blouses, des tops, des robes en coton bio, mais aussi avec des mélanges de matières, coton et soie ou lin et coton, et des tuniques en dentelle anglaise bio. « L’idée est d’attirer chez nous une nouvelle clientèle », souligne Antoinette Giorgi.

L’offre se complète avec des accessoires choisis au hasard des coups de cœur dans un registre écolo : Reversible (sacs en bâche publicitaire), Cruselita (bijoux en corne de Madagascar), Ombre Claire (bijoux en argent du Niger), Terra Plana (chaussures en matières recyclées et écolos)… Et l’enjeu est important puisqu’Ideo prévoir début 2009 d’ouvrir une autre succursale à Paris, avant d’entreprendre le développement d’un réseau de franchisés à travers plusieurs grandes villes de France (Rennes, Lille, Angers, Grenoble, Toulouse, …).
En pleine croissance chaque année, le chiffre d’affaires d’Ideo devrait atteindre fin 2008 1,5 million d’euros, soit 40 % de plus qu'en 2007.

IDEO - 13, rue du château, 44 000 NANTES

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Qui dit rentrée des classes dit cartables pour les enfants ! Et bien les parents devraient aussi se faire la leur en optant pour un nouveau sac… à courses ! Et oui, out les sacs en plastique, place au cabas en coton bio. Réutilisable, rigolo et surtout biodégradable, on aurait tord de s’en priver. Si les grandes surfaces, comme les hypermarchés E.Leclerc, s’y sont mises, les marques sont aussi de plus en plus nombreuses à proposer des versions plus lookées. A dire vrai, le cabas en coton bio est en train de devenir un accessoire de mode à part entière.

                        
Version VPC, le catalogue La Redoute propose pour l’hiver 2008 son shopping bag bio.  Celui-ci a en outre une dimension solidaire puisque pour un sac acheté, 10 € sont reversés à l’association ESSOR (Association de solidarité internationale) qui œuvre auprès des communautés locales du Brésil, du Mozambique et du Cap Vert pour un développement durable.
Plus fun, le créateur de tee-shirt Monsieur Poulet propose à des graphistes en tout genre de s’éclater sur la toile en coton bio de cabas de toutes tailles. Réinventés chaque saison, ceux-ci deviennent très vite des collectors.
Enfin, pour les enfants comme pour les grands, la maison d’édition d’accessoires de mode pour enfants Coq en Pâte décline de très jolis modèles pour petits mais surtout grands qui place l’éthique au cœur de tout le processus de création. Les pièces sont fabriquées en Inde en coton biologique labellisé (SKAL/Sustainable Textile Certification) selon les principes d’un commerce équitable.
Bref, vous l’aurez compris, résistants, lavables, pratiques et même beaux, les cabas bio ont plus d’un tour dans leur sac !

www.coqenpate.com

www.monsieurpoulet.com

Rip Curl met plus que jamais le développement durable à l'honneur. Ainsi, la marque de glisse propose maintenant beaucoup de produits écologiques sous le label Rip Curl Planet.
Au coeur de cette offre, plus de 50% des matières utilisées sont nouvelles comme le coton bio, le recyclé, le lin ou le chanvre. La plupart des tee-shirts portant le label Rip Curl Planet sont 100% coton bio.

Le label Rip Curl Planet ne constitue pas une gamme à part. On le retrouve au sein des différentes lignes surfwear, mais aussi dans le footwear, le mountainwear (attention, ici seul le mountainwear technique multi-couche déroge à cette règle : il porte le label Rip Curl Planet quand au moins sa couche externe est faite à plus de 50% de matières écologiques), la bagagerie..., soit 10 % de l'offre de la marque actuellement.

                     

Et afin de prouver que ces démarches ne sont pas qu’un fond de commerce mais bien l’une des valeurs fondamentales de Rip Curl, la marque s'apprête à communiquer sur le développement durable. Ainsi, de novembre 2008 à février 2009, elle sortira une campagne publicitaire de quatre visuels, aussi sobres qu’efficaces. Doukyo vous en présente un ici en avant-première (voir ci-dessus) car malheureusement la campagne sera surtout visible dans la presse spécialisée.

www.ripcurl.eu

Caoutchouc naturel, toile en coton bio et maintenant cuir tanné à l’acacia, Veja est devenue une pointure en matière de développement durable depuis son lancement il y a trois ans. Aujourd’hui, pour poursuivre son développement, elle vient d’ouvrir un bureau à Londres.

Celui-ci est opérationnel depuis début août dans le quartier de Brick Lane. Sur place, la marque de tennis souhaite travailler sa présence sur le sol anglais mais aussi s’ouvrir à l’Europe, à l'Espagne à Allemagne et à la Belgique. « Aujourd’hui, la France est notre cœur de marché, explique Sébastien Kopp, co-fondateur de Veja avec François-Ghislain Morillion. Nous y avons entre quatre-vingt-dix à cent points de vente, dont douze à Paris. C’est environ 65 % de notre chiffre d‘affaires qui s’élève pour 2007 à 2 millions d’euros ».
S’internationaliser est donc la prochaine étape clé de la marque qui vise aussi le Japon.

          
Et pour séduire de nouveaux horizons, Veja sort dès la rentrée un nouveau modèle.
Baptisé "The Grid", comme grille ou grillage en anglais, celui-ci est semi-montant, en cuir écologique surpiqué ton sur ton et possède une semelle blanche en caoutchouc végétal. Décliné en six couleurs (gris, noir, jaune, vert sapin, violet), le cuir n’est plus griffé d’un grand V mais juste marqué d’un petit motif pour plus de discrétion.
The Grid, qui sera édité à 3 000 paires, sera d’ici quelques jours en vente au prix de 125 euros chez Kiliwatch, French Trotters, Printemps de l’Homme et au Palais de Tokyo à Paris mais aussi dans une sélection de points de vente en province. A vos marques, prêts…

www.veja.fr

Lorsque la Compagnies des Petits et Tudo Bom ?  se retrouvent autour d’un co-branding, cela donne une première ligne Re-cyclons destinée aux petits.

Composée d’un tee-shirt garçon rouge et d’un tee-shirt fille décliné en orange et fuchsia, cette ligne de 10 000 exemplaires sera proposée dès le mois d'octobre dans les 135 magasins français de la Compagnies des Petits. Proposée à 17,90 euros de 6 mois à 3 ans et à 20,90 euros de 4 à 8 ans, la série limitée en co-branding pourrait, en cas de succès, ouvrir la voie à une collaboration approfondie entre les deux marques.

           

« En dehors de son univers graphique et coloré, c’est aussi la maîtrise unique des filières de production de Tudo Bom ? qui nous ont intéressés, confie Elian di Natali, directrice de communication de La Compagnies des Petits. En tant que référence, nous avons un rôle à jouer dans la sensibilisation du public aux valeurs qui ont fait Tudo Bom ? . C’est pourquoi cette ligne sera présentée en vitrine sur un support ludo-éducatif expliquant les différences entre équitable et biologique ».

Une expansion qui pourrait doper le développement de Tudo Bom ?. Lancée il y a trois ans, la marque colorée alliant le bio et l’équitable compte actuellement soixante points de vente dont cinquante en France. Elle mène a ce jour des négociations en vue de son arrivée en Autriche à l’été 2009. Mais c’est surtout au Brésil, pays où les couturières de la marque signent individuellement l’étiquette des modèles qu’elles produisent, que Tudo Bom ? voudrait à présent être distribué.

« Ce serait un pas logique dans notre parti pris, confie Jérôme Schatzlab, son fondateur. Le social, l’environnemental et la sensibilisation sont nos trois mots clefs. Et cette collaboration avec la Compagnies des Petits nous permet de transmettre nos valeurs à un large public. Nous sommes une marque de "casual wear" colorée, souriante et familiale et nous offrons en plus des garanties morales et qualitatives à nos créations».

L'une est une association franco-brésilienne. Créée en 2005, ModeFusion vise à identifier et à promouvoir les jeunes talents de mode des favelas. L'autre, Andrea Crew, a fait de la récup' la matière première de ses collections. Ensemble, elles créent AndreaFusion, une collection de sweat-shirts en coton organique originale brodés à la main dans l'atelier artisanal Coosturarte situé dans une favela de Rio.

Leur objectif commun ? Mettre sur pieds un projet « écologiquement correct, économiquement viable, socialement juste et culturellement préservé ».
Bref, collectors en perspective ! Les premiers sweat-shirt AndreaFusion seront en vente dans la boutique Andrea Crews dans le 9e arrondissement de Paris dès le mois de septembre prochain. Il faudra débourser environ 180 euros (prix non définitif) pour porter du Made in Brazil. La collaboration se perpétuera pour l'été 2009.

www.andreacrews.com

www.modafusion.org

Adisayam, le nom de cette marque sonne presque comme une formule magique. En réalité, le mot signifie « merveilles » en tamoul (Inde du sud). C'est à la fin de l'année 2006, quand Sathees Indrakumar rencontre Jean-Marie Patois, designer et styliste, que le projet prend forme. Ce dernier possède aussi dans Paris une boutique de fleurs originale qui mêle végétale et design : Culture(s) – 46 Rue de Lancry (10°).

Leur idée : imaginer des tee-shirts et des accessoires simples et jolis. La première collection est là ! Pour la femme, l'homme, l'enfant et le bébé, place à des modèles blancs en coton bio qui affichent des animaux entièrement recolorés. Au choix : chat, écureuil, koala, chien ou chouette... Le coton utilisé répond au contrôle de trois label, le Control Union World Group, l'Organic Exchange 100 Guidelines et le Skal-International standards for sustainable textile production et a également obtenu la certification Oeko-Tex 100 Standard. Enfin, le fabricant des tee-shirts est membre du Fear Wear Foundation qui a pour but de promouvoir, partout dans le monde, des conditions de travail éthique et équitable dans l'industrie textile. Quant à l'encre utilisée pour la sérigraphie, elle est sans produits chimiques ni métaux lourds, dite encre à l'eau.

Comptez 35 euros pour un tee-shirt adulte et 24 euros pour les petits. La déclinaison en version cabas est proposée à 12 euros. De quoi mettre un peu de couleur dans notre quotidien !

Culture(s),
46 Rue de Lancry, 75010 Paris
Tel : 01 48 03 58 71

www.adisayam.com

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