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En pleine croissance, la marque de cosmétiques bio Florame s’installe à Madagascar pour y produire ses propres matières premières. Ambitieux, le projet prévoit la création de plusieurs centaines d’emplois ainsi qu’une aide au développement local.

Une évolution importante pour Florame qui est inquiète quant à l’avenir des approvisionnements en huiles essentielles, principes actifs de ses cosmétiques. «Lorsque l’association Cosmebio a été créée en 2001, nous étions 10 adhérents contre 165 aujourd’hui, confie Thierry Recouvrot, pdg de Florame. Sachant que le nombre de producteurs et d’exploitations bio n’augmentent pas, nous avons choisi d’assurer notre propre production et mais aussi de jouer un rôle de revendeur».

Et le choix s’est porté sur l’Ile de Madagascar, pays avec lequel la marque entretient un partenariat depuis 1997, dont la nature est très riche et différente du nord au sud. Sur place, avec l’aide d’un associé, Florame met progressivement  en culture 500 ha alloués par le gouvernement. En mai prochain débuteront  les plantations. Tandis que les premières récoltes de géranium, ravintsara, eucalyptus et cannelle auront lieu début 2009. Au total, ce sont plus de 35 espèces différentes (géranium, ravensare, ylang ylang, niaouli, patchouli…) qui doivent  prendre racine.

Mais le projet ne s’arrête pas là. Il prévoit d’inclure la population locale. Ainsi, déjà 150 personnes participent au défrichage dans la région de Mantasoa. Le terrain, situé au bord d’un lac, sera équipé d’une distillerie de 1 500 litres et devrait à terme fournir 200 emplois. Deux autres régions devraient suivre le même chemin.  Enfin, le projet prévoit aussi une aide au développement local via la mise en place de nouveaux équipements : écoles, dispensaires, eau potable.

De quoi donner une autre dimension à Florame qui connait une croissance régulière depuis 2001. Ainsi, si l’export est encore faible (20 %), le marché français est quant à lui en plein boom. En 2007, la marque a réalisé un chiffre d’affaires de 7,5 millions d’euros, en progression de 25 %, et produit 25 tonnes d’huiles essentielles.

Créée en 1990, Florame s’impose aujourd’hui comme le spécialiste de l’aromathérapie avec une gamme de 200 huiles essentielles biologiques et des lignes de cosmétiques aux huiles essentielles bio (au féminin et au masculin). Parmi les dernières nouveautés figurent la gamme de soins pour les cheveux Bio Sublim,les huiles de massage et de bain biologiques et surtout la première gamme minceur et fermeté du corps Bio & Satine.

www.florame.fr

Bonne nouvelle pour les amateurs de produits naturels, la marque de cosmétiques grecque Korres vient d’ouvrir sa première boutique française en propre.

Déjà présente chez Beauty Monop’ et au Bon Marché, elle a désormais trouvé refuge rue de Taitbout dans IXème arrondissement. L’espace de vente de 76  m² regroupe l’ensemble des gammes de soins dédiés au visage, au corps, aux cheveux, des produits solaires et des préparations à base de plantes.

Sobre et brute, la décoration se veut proche de la nature en accord avec les valeurs de Korres. Ainsi, des palettes de bois empilées et recouvertes d’une plaque de verre font office de présentoirs.

Sérieuse, la marque revendique quatre valeurs fondamentales fortes : l’utilisation d’actifs naturels principalement issus de Grèce (huile d’olive, basilic, thym, miel, camomille, hamamélis, fenouil, sauge, romarin…), le refus d’utiliser des composants synthétiques comme les dérivés de pétrole (les huiles minérales), le silicone (composants synthétiques non biodégradables), le propylène glycol (contenu dans les dissolvants et responsable de nombreuses allergies), les ethanolamines (régulateurs de pH et responsable des irritations de la peau) ou l’ammoniaque (composant fréquemment utilisé dans les colorants pour les cheveux), mais aussi la satisfaction des sens grâce aux odeurs et aux textures et enfin des prix raisonnables pour une utilisation quotidienne.

Lancée en 1996, Korres Natural Products est une société grecque qui a vu le jour dans la première pharmacie homéopathique d’Athènes, toujours existante. Aujourd’hui, Korres propose plus de 500 produits de soins différents. La société a à son actif trois magasins phares (Londres, Beijing et New York Soho) et 12 autres boutiques dans les villes d’Athènes, Madrid, Shanghai, Glasgow, Helsinki, Istanbul, Francfort, Barcelone, Mataro, Valencia et La Chaux de Fonds. Après Paris, 2008 verra l’ouverture d’autres boutiques dont Brooklyn à New York.  A noter qu’en Grèce, Korres est distribuée dans plus de 5 000 pharmacies. Un vrai succès !

www.korres.com

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